【热点解析】华泰证券:哈尔滨冰雪游出圈 关注春节主题性机会
史月波高控盘
2024-01-11 01:00
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地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高,哈尔滨成为旅游城市新标杆,激发全国文旅消费活力。我们认为“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性,并映射出当下文旅新趋势:1)消费者出行半径拉长,追求体验感和差异化;2)政企协同激活文旅资源,政府出台优惠政策迎合性价比消费,带动地方旅游及相关产业发展;3)多业态融合,抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪,具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长,建议关注旅游板块主题性投资机会。


特色IP打造地方名片,多方资源整合推进文旅业态升级。哈尔滨以自身冰雪资源禀赋为锚点,通过东三省联动、优惠补贴、丰富供给、完善配套服务等系列措施形成体系化冰雪游产业链,有望推动文旅业持续发展。内容方面,24年雪季哈尔滨推出冰雪大世界、雪博会等“5+1”冰雪旅游产品,总面积达320+万m²,为历届规模之最(哈尔滨文旅)。配套方面,哈尔滨机场协调航空公司更换宽体机,铁路新投放7组复兴号高寒智能动车组增加运力(中新网)。优惠方面,哈尔滨推出冰雪嘉年华免门票等举措(哈尔滨日报)。元旦假期(12.30-1.1)哈尔滨市接待游客304.79万人次,旅游收入59.14亿,人次和收入皆创历史新高(哈尔滨日报)。


每到临近节假日就要炒作一波旅游板块,都是有好的预期,但是五一和十一假期旅游板块表现并不如人意,这一次又开始炒作效果如何呢?首先来说哈尔滨这一次炒作,各项配合的都非常好、这一波是火了,但是现在已经有降温的趋势,所以哈尔滨紧急从俄罗斯带来一车“套娃”,都是俄罗斯模特希望维持这种热度,但是热度维持是非常困难的。整个旅游板块来看,短期走势还是不错的,连续反弹之后遭遇压力位,想要继续反弹也需要看行情是否配合了,如果大盘持续走低就要当心补跌的风险。

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