【热点解析】华泰证券:国内竞争激烈 短剧出海市场空间广阔
史月波高控盘
2023-12-29 01:00
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我们认为,短剧出海已成为行业必然选择:1)国内监管逐步常态化,政策鼓励优质微短剧出海,多平台积极行动响应政策要求;2)国内微短剧市场竞争激烈。一是网络微短剧备案量与上新数持续增加,23年1-11月网络微短剧备案数量已达到2580部,22年备案数量为2775部。23Q1-Q3共上新微短剧705部,22年上新数为454部;二是题材与内容同质化加剧行业竞争;三是国内短剧成本呈上升趋势;3)海外市场空间广阔。一方面欧美用户付费意愿高,另一方面海外观众喜好多元,制作方创作空间更大;4)网文出海为短剧出海奠定用户基础,网文厂商具备内容优势。

 

短剧出海呈现三大趋势:1)剧集内容本土化,各平台深耕目标市场,依据当地语言文化背景进行创作;2)目标市场分化,目前主要集中在欧美与东南亚市场;3)投放设计精细化,各平台依据自身特点进行特色化营销投放。此外,短剧出海也面临一些风险,包括语言文化背景差异对制作方提出更高要求;版权保护面临困难,东南亚市场盗版现象严重,欧美地区版权成本高;持续获利面临挑战;各地数字内容监管措施为短剧出海增加了不确定性。

短剧市场近期在A股也是炒作了一把,这个方向大概率还是一个资本炒作的过程,比如当时steam的《完蛋了我被美女包围了》短剧游戏爆火,现在还火吗?已经悄声匿迹了,短剧出海这个事情理论上是可行的,但是想要真正实现大幅盈利并不是简单的事情。技术走势来看,短剧互动游戏板块成立之后出现一波震荡上扬,随后跟随指数开始调整,基本涨幅也已经吃完了,所以这个方向可能有部分品种有会机会,而整个板块想要出机会难度还是比较大的。

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